·盖茨。
但是，在走上辉煌顶端的时候，他又因为资金链的失控而陷入到了绝境，背负着超过2亿元的债务，要账的人挤爆了公司大门，他的人生几乎看不到任何希望！他的一个浙江大学的学弟给他致信，写了这么一句话：你要不站起来，你就伤害了我们这代人的感情。
随后，史玉柱蛰伏了三年，如野兽一般舔舐着自己的伤口，然后，他又靠着朋友借助的50万元，依靠着一款保健产品——脑白金，以一种十分怪异的方式站了起来，成为了*行业的老大！
史玉柱不但把脑白金定位为了“礼品”，还为其量身打造了那条堪称经典的广告：今年过节不收礼，收礼只收脑白金！
虽然这则广告经常被列入十大恶俗广告之首，但是在市场反应上，这则广告却起到了难以想象的成功！
脑白金的广告策划独特之处还在于分为两个阶段，即启动期是以报媒、小册子、传单、户外广告为主导，以终端广告相辅助。到了成长期就以报纸、电视广告成为主要媒体组合方式，赞助活动、各种形式广告战全面拉开。
脑白金广告创意与表现纯粹返主流而行之，与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同样达到了印象深刻的效果。报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告形成社会化的热点争论，结果间接扩大了脑白金品牌的知名度。
另外，史玉柱这个营销天才还是软文的首创者，他亲自为脑白金撰写了大量的软文广告，并把“软文”这种武器发挥到了极致！即大面积的运用半版、整版和连版的软广告攻势，使消费者应接不暇。尤其是脑白金开创了软广告成功宣传的典范，《一天不大便等于抽三包烟》、《格林上太空》、《30岁的女人是花还是豆腐渣》这些软文，都是医药*策划里的经典之作。
这些软文广告都非常贴近百姓日常生活，把消费者关心的健康问题重新提高到一个新的高度和深度来讲，做到了以消费者为核心，有利的宣传了脑白金产品，使消费者得到这样的信息：脑白金不仅仅是靠广告打出来的牌子，最主要是功能诉求，确实有效。
这种效果又反过来为脑白金的“礼品”定
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